На рынке всегда найдутся выигравшие от ухода крупного игрока, вроде IKEA. Однако, если мы глобально посмотрим на ситуацию, то все вместе мы потерпим поражение. Но ведь нет смысла стремиться к чьему-то уровню качества или снижать себестоимость, если нет достойного примера для подражания. Сейчас доходы людей объективно снижаются, поэтому светлое будущее мебельного рынка, конечно же, наступит, но не сейчас. К сожалению, у нас уже есть пример, когда под видом «Москвичей» собираются продавать китайские товары. Боюсь, что на рынке мебели нас ожидает нечто подобное.
IKEA по-белорусски: как москвичи оценили открытие аналога шведского магазина
В Москве 15 апреля открылся магазин Swed House, который является аналогом российского IKEA. Это первый магазин компании в РФ, где можно приобрести различные предметы для кухни, текстиль, аксессуары для мебели и многое другое. Рассказываем, как жители столицы отреагировали на появление этого нового магазина.
В торгово-развлекательном центре «Щелковский» в Москве 15 апреля открылся первый белорусский магазин Swed House, где можно приобрести продукцию, аналогичную IKEA. Компания заявляла, что мебель и товары для дома будут поставляться с белорусских и китайских фабрик, с которыми они сотрудничали ранее. А текстиль будет поставляться из Ивановской области и Казахстана.
В данный момент в новооткрытом магазине представлено более 700 товаров. Среди них есть плюшевая акула, которая пользуется популярностью среди россиян. За игрушку высотой в один метр придется заплатить 2 100 рублей, в то время как ранее в IKEA она стоила 1 499 рублей. Площадь магазина составляет 330 квадратных метров. Представитель Swed House в России, Мамедали Касымов, сообщил, что следующие магазины будут еще просторнее.
Следующий магазин будет гораздо больше по размеру. В настоящее время у нас есть предложения, которые мы рассматриваем… У нас будет сайт, на котором вы сможете сделать заказ, все товары будут представлены там, а также будет иметься их описание… Мы предлагаем доставку и сборку — все включено.
Ранее в Союзе торговых центров было объявлено, что сеть планирует открыть до 10 магазинов в Москве к концу 2024 года. Глава организации, Булат Шакиров, также отметил, что в ближайшие годы планируется запустить до 50 магазинов Swed House по всей стране.
О бренде Swed House вкратце
После ухода IKEA с российского рынка, спрос на качественную мебель и аксессуары для дома остался. Swed House, молодой белорусский бренд, взял на себя задачу полностью удовлетворить эти требования.
Торговая марка принадлежит компании «Мердем», которая ранее открыла в Минске магазины YOKO с ассортиментом, подобным IKEA. Жители Беларуси оценили широкий выбор и отличное качество продукции, однако часто высказывали желание видеть больше моделей. Представители бренда внимательно выслушали своих клиентов и решили расширить свою деятельность на Россию.
В настоящее время установлены контакты с многими производителями товаров для шведского бренда с целью возрождения продаж топовых позиций в России. У компании нет проблем с логистикой, поэтому покупатели не будут долго ждать своих заказов. Представители бренда заверяют, что активно работают над ассортиментом и улучшением сервиса.
Inmyroom
Самый стильный проект в этой подборке — магазин, медиа о интерьере и сервис для поиска подрядчиков в одном. Выглядит как смесь Ikea, H&M Home и Zara Home: цены примерно такие же, но на распродажах можно сэкономить немало
В Городе — это наше микромедиа о подарках, моде, еде, музыке, кино, книгах и о всем, что происходит вокруг
Еще статьи о мебели:
Не смог найти — в какой из этих марок мебели прекрасные фрикадельки.
Уважаемые пользователи, хочу поделиться с вами информацией о том, что товары, о которых вы спрашиваете, до сих пор продаются. Если вы находитесь в Москве, вы можете приобрести их в фирменном магазине при заводе ЧМПЗ. Там их продают пачками по 2 килограмма. Возможно, они также доступны и в других магазинах, но в ЧМПЗ точно были.
Я предлагаю вам создать подборку российских магазинов мебели с доступными ценами в минималистическом стиле. Я понимаю, что маленьким производителям далеко до крупных корпораций, но важно иметь здравый смысл.
Татьяна, если вы не можете найти такие магазины, то, возможно, вам придется обратиться к местной мебельной фабрике и заказать распил мебельного щита по чертежам, а затем самостоятельно собрать мебель. Икеа ушла, и теперь есть возможность повысить цены, так как все равно люди будут покупать.
Анна, я с вами согласен. Проблема в том, что даже самые успешные идеи почему-то не хотят взять и скопировать (хотя бы начать).
В светофоре появилась возможность приобрести реплику икеевского стеллажа за примерно такую же цену. Моя знакомая искала именно белый цвет, но не смогла найти его в десятке магазинов разных городов. Мы решили заказать стеллаж на мебельной фабрике по нужным размерам и в итоге получили его даже дешевле.
Сейчас я зашла на сайт luluspace и увидела обычную тумбу размером 600х1000х400 за 61 тысячу рублей. Я закрыла сайт и решила успокоиться, попивая ромашковый чай.
Расположение магазина
Магазин Swed House находится на четвертом этаже торгового центра и занимает площадь 330 квадратных метров, что является довольно небольшой площадью по сравнению с икеевскими масштабами. Например, в 2024 году в московском торговом комплексе «Европолис» открылся магазин «Икеа» площадью 11 800 квадратных метров.
В белорусском магазине можно условно разделиться на две части. Слева находятся выставочные образцы корпусной и мягкой мебели, они расположены произвольно. Справа же находится лабиринт из сопутствующих товаров. Там можно найти постельное белье, пледы, предметы для ванной комнаты и кухни.
Обе части соединяются в конце зала, и независимо от того, с какой стороны начать покупки, у каждой части есть свой вход и касса. Проходы между полками очень узкие, поэтому в них едва разойдутся двое покупателей с тележками.
Мне показалось, что магазин больше специализируется на предметах для дома. Из 700 товарных позиций большинство относится к этой категории. Корпусная мебель представлена только выставочными образцами, ее можно приобрести по предварительному заказу. Для этого нужно позвонить на склад.
Для приобретения товара можно поехать на склад в Люблине или заказать его с доставкой. Менеджер сообщил, что компания сотрудничает с транспортной компанией «Везу-ру».
В городе Нижний Новгород закрылся магазин IKEA. Местный житель создал в его честь мини-музей.
Эксперты, опрошенные по данной отрасли, различным образом оценивают ее будущее. «Я уверен, что на рынке будут усиливаться уже существующие игроки, при этом стремясь сохранить или незначительно повысить конечную стоимость товаров. Мы видим большие возможности в данной ситуации», — отмечает Сергей Шихов, генеральный директор компании Mr.Doors.
Аркадий Черняков, основатель и владелец компании Furnibotics, уверен, что рынок мебели ожидают значительные изменения. По его мнению, средний сегмент будет наиболее пострадать. Даже при использовании материалов и дизайна среднего качества, цены на эту мебель вынужденно будут расти из-за увеличения себестоимости. Это приведет к переходу данной мебели в более высокую ценовую категорию, что не устроит многих покупателей. У производителей будет два возможных пути развития: они смогут снизиться до производства очень дешевой мебели, которая, однако, будет иметь невысокое качество, и пытаться зарабатывать на объемах производства, или же они смогут перейти в дорогой сегмент рынка, предлагая потребителям эксклюзивные изделия.
Генеральный директор компании «Первая мебельная фабрика» Александр Шестаков также отмечает, что в мебельной отрасли существуют два возможных сценария развития. При наихудшем из них, по его мнению, спрос на мебель снизится как минимум на 50% из-за уменьшения покупательной способности. «Люди просто будут покупать гораздо меньше мебели, что негативно скажется на мебельном производстве. Однако это можно избежать, если изменятся критерии для стандартного жилья. Включение минимальной меблировки окажет существенное влияние на отрасль и обеспечит стабильную работу предприятий. В противном случае производителям мебели будет довольно сложно», — считает он.
Зара в Ливане
Одна известная испанская компания Inditex решила покинуть Россию, что стало громким событием для страны. Эта компания владеет несколькими популярными брендами, такими как Zara, Bershka, Pull & Bear, Oysho, Stradivarius и Massimo Dutti, которые были популярны среди российских покупателей.
Сразу после начала спецоперации в феврале 2024 года магазины Inditex закрылись, и торговые центры остались пустыми. Онлайн-продажи товаров Inditex также были приостановлены на неопределенный срок. Однако в 2024 году некоторые магазины снова открылись.
После закрытия магазинов Inditex, названия брендов одежды изменились. Вначале покупатели были рады возвращению магазинов, но вскоре стало ясно, что новые коллекции существенно отличаются от зарубежных оригиналов.
Однако, Inditex с самого начала отказывались от новых магазинов. В компании неоднократно заявляли, что не будет никакого ребрендинга. Новые магазины принадлежат ливанскому холдингу Daher Group, который не имеет никаких связей с предшественником.
Фактически, это легко проверить. Если сравнить последние коллекции Zara и Maag, которую неофициально считают ее аналогом, можно увидеть, что они действительно отличаются, хотя стиль во многом схож.
На самом деле, не было никакой причины для паники с самого начала. Даже если бы ливанские коллеги не пришли на смену популярным Zara и Bershka, россиянам не пришлось бы долго думать о том, где найти одежду.
Дело в том, что западные модные бренды легко можно заменить отечественными. Об этом заявил кандидат экономических наук и заместитель директора института «Центр развития» Высшей школы экономики Валерий Миронов в интервью MSK1.RU.
Какие еще магазины заменили Inditex:
- Ecru — молодежный бренд, специализирующийся на «необычной уличной моде». Ближайшим по концепции к нему был Bershka. Здесь продаются футболки с яркими принтами и модные аксессуары на один сезон. Такие вещи трудно назвать классическими, но дизайнеры быстро реагируют на современные тенденции;
- Dub — бренд также позиционирует себя как молодежный, создающий «новый городской стиль без стереотипов». В ассортименте — удобная и спортивная одежда ярких цветов;
- Vilet — более лаконичный и женственный бренд. Одежда здесь более классическая, а коллекции представлены, как правило, в спокойных цветах — то есть Vilet, как и Maag, по концепции ближе к Zara.
Шопинг без эмоций
Согласно Ивану Федякову, генеральному директору агентства INFOline, рынок мебели сегодня является одним из наиболее пострадавших сегментов розничной торговли, несмотря на все положительные тенденции. Основная причина этого заключается в падении объемов продаж. Сначала снижение было заметно в физическом количестве единиц. В связи с уходом IKEA произошло существенное снижение объемов продаж. Однако российские поставщики смогли частично компенсировать убытки за счет роста цен, поскольку они были без конкурентов. Впоследствии произошло снижение продаж и в денежном выражении. При этом длительный период времени привел к снижению цен на мебель. Многие производители вынуждены применять дополнительные меры для стимулирования продаж, иначе они не смогут достичь своих сбытовых планов.
«Ранее мы упоминали, что развитие ситуации будет наиболее вероятным, поскольку основной конкурентный преимущество IKEA заключалось в их умении эффективно демонстрировать продукцию в своих магазинах, что обеспечивало продажи даже в случаях, когда покупатель не планировал совершать покупку. Уход такой практики с рынка привел к ограничению покупок только рациональным потреблением, а эмоциональное потребление исчезло», — отмечает Иван Федяков.
Это отражается на том, что объемы продаж остановились, и исправить эту ситуацию будет довольно сложно.
Это отражается на том, что объемы продаж остановились, и исправить эту ситуацию будет довольно сложно.